Διαφήμιση είναι διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί πληρωμή. Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί συγκινησιακά χαρακτηριστικά (επίκληση στο συναίσθημα). Αυτά συνδέουν τον χρήστη με την αγορά ή την χρήση του προϊόντος. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιεί και λογικά χαρακτηριστικά (επίκληση στη λογική). Τέτοια χαρακτηριστικά είναι τα τεχνικά και τα πλεονεκτήματα του προϊόντος σε σχέση με τα ανταγωνιστικά. Η διαφήμιση ανήκει στο μείγμα προβολής και επικοινωνίας του τμήματος marketing. Τα τελευταία χρόνια όλο και μεγαλύτερα ποσά ξοδεύονται από τις εταιρίες για την διαφημιστική προβολή των προϊόντων της. Εταιρίες κολοσσοί μπορεί να ξοδεύουν ακόμα και δισεκατομμύρια δολάρια ή ευρώ ετησίως.
Ο διαφημιστικός τομέας συνδέεται παραδοσιακά με προϊόντα προς κατανάλωση, αλλά το marketing έχει επεκταθεί και σε άλλους τομείς, όπως στην πολιτική διαφήμιση (διαφημιστικά μηνύματα στη διάρκεια προεκλογικών κυρίως περιόδων) καθώς και βαθύτερα στην πολιτική ζωή (ειδικοί που επεξεργάζονται την εικόνα (image) ενός πολιτικού προσώπου για να το καταστήσουν εκλέξιμο με τον θετικό επηρεασμό της κοινής γνώμης). Ο τομέας έχει επεκταθεί επίσης και σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που πληρώνουν (συνήθως σε μειωμένη τιμή) διαφημίσεις, ώστε να προβληθεί το έργο τους και να βρουν περισσότερη ανταπόκριση στο κοινό. Π.χ. το υπουργείο υγείας μιας χώρας ζητεί από επαγγελματίες τη δημιουργία διαφημίσεων που θα οδηγήσουν περισσότερους πολίτες στην απόφαση να γίνουν δωρητές οργάνων, να δώσουν αίμα κτλ.
Η διαφήμιση είναι ένας σημαντικός τομέας στην παγκόσμια οικονομία, στην παραγωγή και στην κατανάλωση της παγκόσμιας αγοράς. Αποτελεί μια μορφή επικοινωνίας για ένα προϊόν, μία υπηρεσία ή μία ιδέα, έχει σαφή σχεδιασμό, είναι αισθητικά ελκυστική και έχει ευφυές περιεχόμενο που στοχεύει να πείσει το στόχο της να καταλήξει σε μια απόφαση επιθυμητή για το διαφημιζόμενο. Σκοπός της διαφήμισης κατά κανόνα είναι να αυξήσει τις πωλήσεις ενός προϊόντος ή να το κάνει αποδεκτό από όσο το δυνατόν μεγαλύτερο αριθμό ατόμων αναφερόμενη στα θετικά στοιχεία του προβαλλόμενου είδους, προσώπου, ιδέας, αγαθού, υπηρεσίας ή φορέα. Παράλληλα μπορεί να ενημερώνει το κοινό για την τιμή, τη διαθεσιμότητα, τους τυχόν κινδύνους από τη χρήση του προβαλλομένου είδους κτλ.
Το κείμενο, ο ήχος και η εικόνα σε οποιοδήποτε είδος διαφήμισης είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να είναι ενδιαφέροντα και να τραβούν την προσοχή του κοινού, να έχουν τα κατάλληλα χρώματα, την κατάλληλα μουσική επένδυση (ανάλογα με το προβαλλόμενο είδος) κτλ.
Ο διαφημιστής έχει ως στόχο το προϊόν να προβάλλεται με στοιχεία ενημέρωσης που να είναι ευχάριστα, να το κάνουν προτιμητέο, να είναι πειστικά και να οδηγούν σε αγορά ή αποδοχή. Αυτό είναι πιο εύκολο όταν η διαφήμιση συνδέει το προβαλλόμενο αντικείμενο με τις προσωπικές αρχές του κοινού στο οποίο στοχεύει. Σε γενικές γραμμές δεν υπάρχει διαφήμιση που να στοχεύει σε πολλές ομάδες συγχρόνως. Οι περισσότερες διαφημίσεις επιλέγουν την ομάδα-στόχο στην οποία θα απευθυνθούν. Με διαφορετικό τρόπο δομείται μια διαφήμιση για γυναίκες από ότι για 25χρονους άνδρες ή για μετανάστες ή για παιδιά.
Κάθε διαφήμιση αποτελεί ένα μήνυμα το οποίο είναι κωδικοποιημένο και έχει ως πομπό την επιχείρηση και δέκτη το καταναλωτικό κοινό. Η εκτέλεση του διαφημιστικού μηνύματος μπορεί να γίνει με πολλούς και διάφορους τρόπους. Μπορεί να έχει στοιχεία χιούμορ, σεξ, συγκινησιακά φορτισμένες εικόνες, αναφορά χαρακτηριστικών του προϊόντος, κ.α. Φυσικά ανάλογα το διαφημιστικό μέσο η εκτέλεση μπορεί να πάρει συγκεκριμένες μορφές, έτσι για μια διαφήμιση σε περιοδικό η οποία δεν μπορεί να έχει κινούμενη εικόνα μπορεί να ενδείκνυται η αναγραφή των χαρακτηριστικών του προϊόντος. Σε κάθε περίπτωση η εκτέλεση του μηνύματος εξαρτάται σε πολύ μεγάλο βαθμό από την αγορά στόχο δηλαδή από το κοινό στο οποίο απευθύνεται η επιχείρηση με την διαφήμισή της.
Συχνά ο διαφημιζόμενος προτιμά το προϊόν του να προβληθεί από μια διασημότητα (π.χ. γνωστό ηθοποιό ή τραγουδιστή ή μοντέλο ή δημόσιο πρόσωπο) που πληρώνεται για να διαφημίσει ένα προϊόν. Για παράδειγμα ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ είχε πληρωθεί για να διαφημίσει πίτσα. Αυτού του τύπου η διαφήμιση στηρίζεται στο γεγονός ότι το οικείο πρόσωπο (π.χ. ένας ηθοποιός γνωστός από σίριαλ ή ένας γνωστός δημοσιογράφος) καθιστά το προϊόν πιο συμπαθές στο κοινό. Αυτός ο τρόπος ταύτισης του προϊόντος με κάποια διάσημη προσωπικότητα παρουσιάζει πάντως το μειονέκτημα των απρόβλεπτων εξελίξεων -για παράδειγμα η Κέλογκ είχε συμβόλαιο με τον Ολυμπιονίκη κολυμβητή Μάικλ Φελπς, αλλά το διέκοψε άρον-άρον όταν εκείνος φωτογραφήθηκε να καπνίζει μαριχουάνα.
Στον αντίποδα της διασημότητας είναι η φαινομενικά αντίστροφη τάση της διαφήμισης. Αυτό όμως στηρίζεται και πάλι στην ανάγκη του καταναλωτικού κοινού να ταυτιστεί με έναν διάσημο ή θεωρητικά επιτυχημένο πολίτη. Συγκεκριμένα, οι εταιρείες παρουσιάζουν ως πρωταγωνιστές της διαφήμισης άσημες προσωπικότητες που επιλέχθηκαν μεταξύ των ίδιων των καταναλωτών. Για τον αγώνα Super Bowl του 2007 η εταιρεία Frito-Lays ζήτησε από τους πελάτες-καταναλωτές να δημιουργήσουν τα δικά τους διαφημιστικά βίντεο για τα Doritos. Κάτι παρόμοιο έκανε και η Chevrolet και πολλές άλλες εταιρίες. Επίσης πολλές διαφημίσεις παίρνουν συνεντεύξεις από χρήστες των προϊόντων τους και τις παρουσιάζουν σαν ένα είδος ζωντανού ρεπορτάζ. Αυτό έχει ως στόχο να ταυτίσει τον καταναλωτή με το προϊόν αφού το χρησιμοποιεί ένας όμοιός του. Του δημιουργεί παράλληλα την αίσθηση ότι είναι ιδιαίτερα σημαντικός κι ο ίδιος.
Πηγή: wikipedia.org
Τηλεοπτική διαφήμιση
Η διαφήμιση στην τηλεόραση προσφέρει μια σειρά από οφέλη για τις επιχειρήσεις, με την ενσωμάτωση ήχου, εικόνας και κίνησης, για να κάνει ολόκληρο το πακέτο ενδιαφέρον για τους καταναλωτές. Τα διαφημιστικα σποτ που συλλαμβάνουν την προσοχή του κοινού μπορεί να κάνουν τους καταναλωτές να ξεκινούν να μιλάνε, ουσιαστικά επιβεβαιώνοντας το διαφημιστικό μήνυμα. Επιπλέον, η διαφήμιση μέσω πληρωμένων καναλιών επιτρέπει στις επιχειρήσεις να στοχεύσουν πολύ συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές με χαμηλότερο κόστος σε σχέση με διαφημίσεις ενός μεγάλου δικτύου.
Ένα από τα πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η ικανότητά του να επικοινωνεί με ένα πολύ μεγάλο ακροατήριο. Θεωρούνται ως μια μορφή μέσων μαζικής ενημέρωσης, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις λειτουργούν καλά για να προσελκύσουν την προσοχή, να δημιουργήσουν την ευαισθητοποίηση και να καθιερώσουν την προτίμηση για προϊόντα και υπηρεσίες, λέει η Lin Grensing-Pophal, συγγραφέας του βιβλίου “Marketing With the End in Mind.” Λόγω του ευρύ κοινό που στοχεύουν – ιδίως μέσω μεγάλων δικτύων τηλεόρασης – οι τηλεοπτικές διαφημίσεις τείνουν να παρέχουν γενικές γραμμές, αντί για πολύ συγκεκριμένα μηνύματα
Παρά τη μεγάλη εμβέλεια κοινού της τηλεόρασης, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η ικανότητα να στοχεύσετε τμήματα της αγοράς έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, λέει ο Grensing-Pophal. Ακόμα και ένα τηλεοπτικό δίκτυο προσφέρει ένα ευρύ φάσμα επιλογών προγραμματισμού όπου οι διαφημίσεις είναι πιο πιθανό να είναι ορατές από συγκεκριμένα τμήματα στοχευμένου κοινού. Με καλωδιακή τηλεοπτική διαφήμιση, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν στενά συγκεκριμένα τμήματα της αγοράς, όχι μόνο από την τοποθέτηση διαφημίσεων τους σε ειδικά προγράμματα, αλλά επίσης να επιλέξουν συγκεκριμένες περιοχές ταχυδρομικού κώδικα για τη μετάδοση των διαφημίσεων.
Η τηλεόραση ήταν πάντα σε θέση να απευθυνθεί σε πολλαπλές αισθήσεις μέσα από το συνδυασμό του κειμένου, εικόνων, ήχου και κίνησης. Ενώ η ανάπτυξη αποτελεσματικών τηλεοπτικών σπότ απαιτεί σημαντικό σχεδιασμό, τη χρήση των έμπειρων και συχνά ακριβών, εμπειρογνωμόνων της παραγωγής, η τιμή μπορεί επίσης να είναι σημαντική.
Πηγή: videoadvertisinggreece.blogspot.com
Ραδιοφωνική διαφήμιση
Το ραδιόφωνο όπως όλοι γνωρίζουμε μας έχει κρατήσει συντροφιά σε όλες τις σημαντικές στιγμές, στο παρόν αλλά και στο παρελθόν. Το ξεχωριστό αυτό επίτευγμα της ανθρωπότητας ήταν η αρχή για να ανθίσουν και άλλες επιστήμες, αφού η βασική του αρχή στηρίζεται στα κύματα που εκπέμπονται αλλά και στην μεταφορά τους. Τα στοιχεία με βάση τα οποία κατασκευάστηκε το ράδιο είναι εκείνα που σήμερα ήταν η αιτία η τεχνολογία να μπορέσει να εξελιχθεί και να δώσει στο αγοραστικό κοινό τη νέα τεχνολογία και τις συσκευές της κινητής τηλεφωνίας. Παράλληλα πολλά άλλα gadgets έχουν συμπληρωματικό χαρακτήρα και όσο εξελίσσονται πολλές φορές δίνουν την έμπνευση στους επιστήμονες να κατασκευάσουν συσκευές που θα τους κάνουν να βελτιώσουν τις ήδη υπάρχουσες (credit rapid nebancar).
Το ραδιόφωνο μπορούμε να το συναντήσουμε ενσωματωμένο σε όλες τις νέες συσκευές, όπως είναι τα κινητά τηλέφωνα, τα mp3, όπως και στις πιο μοντέρνες νέες τεχνολογικές κατασκευές που μονοπώλησαν το ενδιαφέρον των αγοραστών από το 2004 και μετά στην χώρα.
Όμως εκείνο το στοιχείο που τα τελευταία 50 χρόνια το ράδιο είναι απαραίτητο εκτός από όλα τα ψυχαγωγικά και επιμορφωτικά προγράμματα είναι ένα μέσο προβολής που μπορεί και εγείρει της αισθήσεις. Αυτό φυσικά μπορεί κάποιος να το καταλάβει στην περίπτωση των διαφημιστικών σποτ που έκαναν την επαφή μέσα από το ράδιο και τα μουσικά σποτάκια που τότε είχαν στόχο να τραβήξουν την προσοχή των ακροατών και να μπορέσουν με αυτό τον τρόπο να μπορέσουν να προσελκύσουν τους υποψήφιους αγοραστές / credit rapid cu buletinul και καταναλωτές.
Το πιο σημαντικό στοιχείο της τεράστιας επιτυχίας που είχε ήταν η αύξηση των πωλήσεων αλλά και η πρώτη ανακάλυψη για την εφαρμογή των επαναλαμβανόμενων σποτ που με αυτό τον τρόπο μπορούσαν και έκαναν το αγαθό ακόμα πιο προσιτό στον κόσμο. Έτσι κατά κάποιο τρόπο, ενώ η διαφήμιση μέσω του ραδιοφώνου ήταν πάντα ο μόνος τρόπος για να συστήσει ο επιχειρηματίας το προϊόν του, πλέον η διαφήμιση και η συχνότητα που παιζόταν, δημιούργησε την καθοδήγηση της μάζας μέσω της διαφημίσεις και δημιούργησε τον υπερκαταναλωτικό και την μανία ό στόχος να είναι η αγορά των νέων προϊόντων που με χαρά τα απολάμβαναν οι καταναλωτές ειδικά όταν ήταν οι πρώτοι που τα αποκτούσαν.
Η διαφήμιση μέσα από το ραδιόφωνο ήταν εκείνη που έκανε τη πρώτη επαφή με το κοινό, ενώ οι ακροατές απολάμβαναν μέσα από την περιγραφή των διαφημίσεων και την φαντασία τους τα χρώματα, αλλά και την εικόνα που θεωρούσαν ότι θα είχαν ανάλογα πάντα με τα προϊόντα. Το εμπόριο είχε μπει για τα καλά στην ζωή του κόσμου, όπως και ο έμφυτος ενθουσιασμός για κάτι νέο που όμως σύντομα αντικαθιστούταν με κάτι άλλο όπως γίνεται και στις μέρες μας.
Η ψυχολογία των καταναλωτών αλλά και το marketing έγιναν η επιστήμη που καθορίζει της καταναλωτικές κατευθύνσεις, χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες λέξεις στα διαφημιστικά σποτ που θα κέντριζαν το ενδιαφέρον του καταναλωτή. Είναι σημαντική η επιρροή του κόσμου από όλα μέσα επικοινωνίας και η επιστήμη της διαφήμισης που έχει αναπτυχθεί και μάλιστα ακόμα εξακολουθεί και μαγεύει τους ακροατές. Το ραδιόφωνο όμως δεν θα χάσει ποτέ την μαγεία του, όπως και όλες οι συσκευές που το έχουν ενσωματώσει αφού είναι η φυσική καθημερινή επιλογή.
Έχετε ποτέ ακούσει διαφημίσεις στο ραδιόφωνο; Είναι πραγματικά μια ξεχωριστή μορφή τέχνης! Είτε προσπαθούν να σας προωθήσουν ένα νέο προϊόν είτε σας εκθέτουν τα πλεονεκτήματα που προσφέρει ένα τραπεζικό δάνειο σε εσάς και την επιχείρηση ή την οικογένειά σας, ορισμένες διαφημίσεις αποτελούν εξαιρετικό εργαλείο προώθησης των συμφερόντων της εκάστοτε επιχείρησης. Εάν από την άλλη πλευρά είστε επιχειρηματίας, τότε είναι προς το συμφέρον σας να ασχοληθείτε με τον κλάδο των ραδιοφωνικών διαφημίσεων. Είναι σίγουρο πως μία τέτοια έκθεση στο κοινό θα σας αποφέρει ξεχωριστούς καρπούς και θα ισχυροποιήσει τη θέση σας στην αγορά.
Μία ραδιοφωνική διαφήμιση οφείλει να ξεχωρίσει, έτσι ώστε να προσελκύσει αλλά και να διατηρήσει το ενδιαφέρον του ακροατή. Καθώς δεν υπάρχει εικόνα να συνδυαστεί με τον ήχο, δεν υπάρχει αντίστοιχα κανένα άλλο στοιχείο που να μπορεί να βελτιώσει το τελικό αποτέλεσμα. Γι’ αυτό το λόγο και ολόκληρη η προσοχή του ακροατή πέφτει επάνω στον ήχο. Το ηχητικό αποτέλεσμα πρέπει να είναι γεμάτο ζωντάνια, ενδιαφέρον και γιατί όχι χιουμοριστικό. Θα πρέπει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα η ραδιοφωνική διαφήμιση να ενημερώνει τον καταναλωτή σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μία υπηρεσία.
Δεν θα πρέπει τίποτε να παραμένει ασαφές. Μέχρι το τέλος της διαφήμισης, ο ακροατής οφείλει να γνωρίζει πώς και γιατί να προμηθευτεί το διαφημιζόμενο προϊόν. Πρέπει να υπάρχει σαφώς κάλεσμα για δράση εκ μέρους των επίδοξων καταναλωτών, περιλαμβάνοντας τηλέφωνο επικοινωνίας ή ακόμη και την ιστοσελίδα της επιχείρησης. Ο χρόνος μπορεί να φαίνεται περιορισμένος, αλλά στα χέρια των κατάλληλων επαγγελματιών αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Κάθε δευτερόλεπτο μετράει και το αποτέλεσμα μερικές φορές είναι απολύτως μαγευτικό.
Μια επιτυχημένη διαφήμιση στο ραδιόφωνο πρέπει να συγκεντρώνει τα εξής χαρακτηριστικά. Αρχικά πρέπει να παραμένει ενδιαφέρουσα μέχρι το τέλος, να μένει στη μνήμη του ακροατή, ιδανικά ως μία ευχάριστη ανάμνηση. Επίσης πρέπει να περιλαμβάνει όλα τα θετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διαφημίζεται και να προσφέρει αρκετούς διαύλους επικοινωνίας ανάμεσα στην επιχείρηση και το αγοραστικό κοινό. Τέλος, να μην επαναλαμβάνεται και να μην καταντά κοινότυπη και εν τέλει βαρετή.
Οι ηθοποιοί που θα κληθούν να συμμετέχουν στη ραδιοφωνική διαφήμιση είναι εξίσου σημαντική με το περιεχόμενο της διαφήμισης. Ένας ηθοποιός που ασχολείται με ραδιοφωνικές διαφημίσεις οφείλει να δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην άρθρωσή του από την εικόνα του. Άλλωστε, η φωνή και τα χαρακτηριστικά της είναι εκείνα τα μυστικά που θα καθορίσουν την επιτυχία της διαφήμισης. Γι’ αυτό το λόγο και οι διαφημιστές επιλέγουν ύστερα από λεπτομερή ανάλυση τους ηθοποιούς που θα χρωματίσουν με τις φωνές τους τη διαφήμισή τους. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που θα βοηθήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία να εντυπωθεί στη μνήμη του αγοραστικού κοινού.
Αν και η μορφή του ραδιοφώνου έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια, εντούτοις οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις δεν έχουν πάψει να συγκεντρώνουν μεγάλη προσοχή. Υπάρχουν μάλιστα ορισμένοι άνθρωποι που αρέσκονται σε τέτοιου είδους διαφημίσεις και τις προτιμούν. Μάλιστα πολλές φορές μια ραδιοφωνική διαφήμιση είναι σε θέση να ενημερώσει το κοινό για προϊόντα ή υπηρεσίες που ήταν μέχρι τότε άγνωστα σε αυτούς. Ειδικά όσοι δεν παρακολουθούν τηλεόραση συχνά θα διαπιστώσουν ότι μία ραδιοφωνική διαφήμιση είναι εξαιρετικά χρήσιμη!
Πηγή: rsafm.gr
Έντυπη Διαφήμιση
Με την ψηφιακή επανάσταση να βρίσκεται στο peak της, τα πλεονεκτήματα που προσφέρει η χρήση της έντυπης διαφήμισης παραμένουν ισχυρά! Τα βασικά πλεονεκτήματα που προσφέρει η έντυπη διαφήμιση, ιδιαίτερα στις B2B εταιρείες, οι οποίες επιδιώκουν να “αιχμαλωτίσουν” την προσοχή επαγγελματικού κοινού, είναι τα παρακάτω.
Σύμφωνα με το Magazine Factbook 2015 της MPA, τα έντυπα περιοδικά υπερέχουν σε σύγκριση με τα υπόλοιπα κανάλια όταν πρόκειται να προσεγγίσουν εύπορους αναγνώστες. Επιπλέον, τα ψηφιακά και έντυπα περιοδικά διατηρούν τις κορυφαίες θέσεις για την παρακίνηση του διαφημιστικού ενδιαφέροντος μεταξύ των πιο εύπορων κοινών των Ηνωμένων Πολιτειών. Οι αναγνώστες περιοδικών είναι πιστοί σε αυτές τις εκδόσεις και συχνά αποτελούν συνδρομητές παρά απλούς αναγνώστες, έχουν τις δικές τους επιχειρήσεις ή ασκούν μεγάλη επιρροή στους χώρους εργασίας τους.
Τα βασικά άτομα που διαμορφώνουν αποφάσεις, επιλέγουν δημοσιεύσεις, όπως οι Fortune και Bloomberg, ώστε να λάβουν συμβουλές και πληροφορίες για τη διαχείριση των επιχειρήσεών τους. Όταν οι νομικές φίρμες και τα οικονομικά ινστιτούτα διαφημίζονται σε αυτές τις εκδόσεις, αποκτούν άμεση επαφή με τους συγκεκριμένους decision makers.
Τα έντυπα περιοδικά όπως τα Time και Forbes, βρίσκονται σε κυκλοφορία για περισσότερο από έναν αιώνα. Πολύ καιρό πριν οι άνθρωποι γνωρίσουν την επανάσταση που έφερε το ίντερνετ, οι πληροφορίες διαμοιράζονταν με τη χρήση έντυπων εκδόσεων. Με το να έχει κάποιος την επιχείρησή του να προβάλλεται σε ένα αξιόπιστο εθνικό περιοδικό, άμεσα προσδίδει εμπιστοσύνη στον εαυτό του και στο μήνυμα που θέλει να στείλει.
Πολλοί μπορούν να στοχεύσουν στο digital marketing σαν τον καλύτερο τρόπο προσέγγισης αγορών που ξεπερνούν τις τοπικές προσεγγίσεις και να στοχεύσουν σε ιδιαίτερα groups ατόμων. Κι ενώ πράγματι το digital επιτρέπει την εξειδικευμένη στόχευση, αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα που δεν έχει το έντυπο: τους ad blockers! Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της έντυπης διαφήμισης, είναι η ικανότητα να στοχεύει τοπικά σε εθνικούς έντυπους τίτλους.
Όταν οι άνθρωποι καταναλώνουν μέσα online, συνήθως έχουν ανοικτά διάφορα browser tabs και βρίσκονται εν μέσω άλλων δραστηριοτήτων στη δουλειά ή στο σπίτι. Σύμφωνα με αυτό, εύκολα καταλαβαίνει κάποιος διαφημιζόμενος πως αν θέλει να βρει ένα περισσότερο αφοσιωμένο κοινό, που θα εστιάσει στο μήνυμα του, τότε αυτό υπάρχει σε μια έντυπη έκδοση περιοδικού. Στα περιοδικά, βλέπετε, δεν υπάρχουν tabs και παράθυρα για να αποσπάσουν την προσοχή.
Τέλος, η μέση διάρκεια ζωής μιας digital διαφήμισης, εκτείνεται σε λίγα, μόλις, δευτερόλεπτα ή όσο χρειάζεται ο χρήστης για να σκρολάρει στην οθόνη ή να κάνει κλικ σε κάποιο άλλο link. Στην έντυπη διαφήμιση, αντίθετα, το μήνυμα παραμένει στην ίδια θέση κι επιτρέπει στον αναγνώστη να το δει όσες φορές θέλει, ξανά και ξανά. Μάλιστα, σύμφωνα με το Magazine Factbook η ανάγνωση ενός περιοδικού μπορεί να διαρκέσει μέχρι και 10 εβδομάδες μετά την ημέρα πώλησής του.
Πηγή: webtarget.gr
Επιμέλεια: Ράνια Λογάρη