Το μάρκετινγκ SEO είναι ένα κομμάτι του ψηφιακού μάρκετινγκ και περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση των ιστότοπων και των ιστοσελίδων για τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης, όπως είναι η Google. Καθώς αυτές οι μηχανές αναζήτησης έγιναν ο κύριος τρόπος αναζήτησης σχεδόν των πάντων, προέκυψαν διάφορες μέθοδοι για να βοηθήσουν τους οργανισμούς να βελτιώσουν την προβολή τους σε αυτές.
Ο όρος “βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)” αναφέρεται σε ένα μείγμα εσωτερικών και εξωτερικών τακτικών. Κάθε μεγάλη μηχανή αναζήτησης έχει τη δική της συνταγή για την κατάταξη των σελίδων μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα αποτελέσματα αυτά αναφέρονται τεχνικά ως αλγόριθμοι, οι οποίοι είναι στενά φυλασσόμενες πρακτικές που οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης προστατεύουν ως εμπορικά απόρρητα.
Μετά από πολλές δοκιμές και λάθη και με την πάροδο του χρόνου, οι ειδικοί μάρκετινγκ SEO επεξεργάζονται πλέον αποτελεσματικά αυτούς τους αλγορίθμους για να ξεχωρίσουν τις βέλτιστες πρακτικές για το μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας δοκιμασμένες και αληθινές τακτικές SEO, οι οργανισμοί μπορούν να βελτιώσουν την ορατότητα και την κατάταξή τους στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης.
Γιατί είναι σημαντικό το Μάρκετινγκ Μηχανών Αναζήτησης;
Στις μέρες μας, η τεχνολογία αποτελεί ουσιαστικό μέρος της ζωής, και οι μηχανές αναζήτησης παίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτή την πραγματικότητα. Χιλιάδες χρήστες υποβάλλουν ερωτήματα στις μηχανές αναζήτησης σχεδόν κάθε δευτερόλεπτο κάθε ημέρας. Αυτό είναι ένα τρομερά μεγάλο και συνεχώς εμπλουτιζόμενο κοινό που πρέπει να προσεγγιστεί από την άποψη του μάρκετινγκ.
Εμβαθύνοντας λίγο περισσότερο στα δεδομένα, γίνεται σαφές ότι το μάρκετινγκ SEO είναι ένα εξαιρετικά ισχυρό εργαλείο. Σύμφωνα με το SEO Tribunal, τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία αντιπροσωπεύουν κατά προσέγγιση αριθμούς που καταδεικνύουν τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης:
67.000 χρήστες εκτελούν μια αναζήτηση στο Google κάθε δευτερόλεπτο κάθε ημέρας.
Το 93% των διαδικτυακών προσπαθειών ξεκινούν με ένα ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης.
Το 80% των χρηστών αναζήτησης αγνοούν τις πληρωμένες διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Το 58% των διαδικτυακών αναζητήσεων προέρχεται από κινητές συσκευές.
Το 46% των αναζητήσεων στο Google είναι τοπικά και γεωγραφικά εστιασμένες.
Το 39% της παγκόσμιας επισκεψιμότητας σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου προέρχεται από μηχανές αναζήτησης.
Στο σύνολό τους, οι μηχανές αναζήτησης αντιπροσωπεύουν έναν τεράστιο αγωγό δυνητικών πελατών. Επιπλέον, οι στρατηγικές μάρκετινγκ SEO τείνουν να έχουν πολύ υψηλότερο ποσοστό μετατροπής από τις παραδοσιακές προσπάθειες μάρκετινγκ ή διαφήμισης. Ως εκ τούτου, οι οργανισμοί που αγνοούν το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης το κάνουν με δική τους ευθύνη.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη του μάρκετινγκ SEO, είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τις εσωτερικές λειτουργίες δύο μεγάλων κατηγοριών – On-page SEO και Off-Page SEO.
Ποια είναι τα στοιχεία του On-Page SEO;
Το on-page SEO, που ενίοτε αναφέρεται και ως “on-site SEO”, αφορά τη βελτιστοποίηση των ιστότοπων και των σελίδων για τη βελτίωση της κατάταξης στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Οι οργανισμοί έχουν υψηλό βαθμό ελέγχου των στοιχείων του on-page SEO, καθιστώντας σχετικά απλή τη βελτιστοποίηση αυτών των παραγόντων και τη βελτίωση της κατάταξής τους στην αναζήτηση.
Διάφορες σημαντικές πτυχές του on-page SEO περιλαμβάνουν (1) το περιεχόμενο, (2) τις λέξεις-κλειδιά, (3) την HTML και (4) την αρχιτεκτονική.
1. Περιεχόμενο
Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την παραγωγή ικανοποιητικού περιεχομένου σε τακτική βάση. Από αυτή την άποψη, το περιεχόμενο πρέπει να ικανοποιεί μια ανάγκη, γενικά παρέχοντας πληροφορίες ή απαντώντας σε ερωτήματα. Στο τέλος της ημέρας, το περιεχόμενο πρέπει να είναι χρήσιμο προκειμένου να κατατάσσεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, είτε το περιεχόμενο αυτό εμφανίζεται σε μορφή κειμένου, ήχου ή βίντεο.
Σε γενικές γραμμές, το ψηφιακό περιεχόμενο πρέπει να τηρεί τους ακόλουθους κανόνες για τη βελτιστοποίηση του μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης:
Υψηλή ποιότητα – Οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν διαρκώς να κατατάσσουν το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας σε σχέση με τα περιεχόμενα που έχουν χαμηλότερη ποιότητα. Όταν οι οργανισμοί παράγουν και προσφέρουν περιεχόμενο που παρέχει αξία στον τελικό χρήστη, η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης τείνει να βελτιώνεται αντίστοιχα.
Στοχευμένη πρόθεση – Οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν την πρόθεση του χρήστη κατά την αναζήτηση για να βοηθήσουν στην παροχή των καλύτερων αποτελεσμάτων. Κατά συνέπεια, το ψηφιακό περιεχόμενο θα πρέπει να ταιριάζει με την επιθυμητή πρόθεση ενός στοχευμένου χρήστη. Για παράδειγμα, μια ανάρτηση συνταγής με οδηγίες θα πρέπει να στοχεύει σε αναζητήσεις για βοήθεια στο μαγείρεμα.
Επικαιρότητα και σχετικότητα – Το νέο περιεχόμενο που είναι επίκαιρο και σχετικό συνήθως κατατάσσεται υψηλότερα από το παλαιότερο περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης ανταμείβουν τις σελίδες με ανανεωμένο περιεχόμενο, όπως νέα στατιστικά στοιχεία ή ενημερωμένους συνδέσμους.
Καθώς οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου, το περιεχόμενο έχει αναδειχθεί ως ένας από τους καλύτερους τρόπους βελτίωσης του SEO μάρκετινγκ. Χωρίς την παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας σε σταθερή βάση, είναι εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθούν οι στόχοι του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
2. Λέξεις-Κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά αναφέρονται στο αντικείμενο ή το θέμα ενός περιεχομένου που αποτελεί τη βάση ενός ερωτήματος αναζήτησης. Η έρευνα και η επιλογή λέξεων-κλειδιών είναι στενά συνδεδεμένες με την παραγωγή περιεχομένου και θεμελιώδεις για τις προσπάθειες μάρκετινγκ SEO. Για τη βελτιστοποίηση του μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης, οι οργανισμοί θα πρέπει να επιλέγουν τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά, τόσο όσον αφορά τη συχνότητα αναζήτησης όσο και την ανταγωνιστικότητα.
Από την άποψη της συχνότητας, οι οργανισμοί θα πρέπει να αξιοποιήσουν ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών για να αξιολογήσουν πόσο συχνά οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένους όρους. Ακόμα και αν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί είναι εξαιρετικά σχετική με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης, είναι απίθανο να αποτελέσει αποτελεσματικό εργαλείο αν κανείς δεν την αναζητά. Κατά συνέπεια, η επιλογή μιας δημοφιλούς λέξης-κλειδί είναι απαραίτητη για το μάρκετινγκ SEO.
Με αυτό το δεδομένο, είναι επίσης ζωτικής σημασίας να αξιολογείται ο ανταγωνισμός για τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. Εάν υπάρχουν πολλές άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν ήδη μια λέξη-κλειδί (ιδιαίτερα καθιερωμένοι οργανισμοί με υψηλό βαθμό διαδικτυακής απήχησης), μπορεί να είναι δύσκολο να εισχωρήσετε στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορεί να είναι καλή ιδέα να αξιολογήσετε συναφείς λέξεις-κλειδιά που έχουν λιγότερο ανταγωνισμό.
3. HTML
Η βελτιστοποίηση συγκεκριμένων στοιχείων HTML μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης ενός ιστότοπου ή μιας σελίδας. Υπό αυτή την έννοια, ο τρόπος με τον οποίο οι σελίδες HTML χαρακτηρίζονται και περιγράφονται υποδεικνύει ένα επίπεδο ποιότητας. Το να αφιερώσετε χρόνο για τον καθαρισμό και τη διαχείριση των στοιχείων HTML μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ.
Ιδιαίτερη μνεία αξίζει να γίνει στα ακόλουθα στοιχεία HTML που τείνουν να μπαίνουν στο προσκήνιο από τη σκοπιά του SEO μάρκετινγκ:
- Τίτλος – Ο τίτλος χρησιμεύει ως περιγραφή μιας σελίδας, που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης και στην καρτέλα του προγράμματος περιήγησης του χρήστη. O τίτλος πρέπει να περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί και να παρέχει έναν ελκυστικό λόγω για κλικ στο σύνδεσμο των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- Μετα-περιγραφή – Η μετα-περιγραφή εμφανίζεται κάτω από τον τίτλο στα αποτελέσματα αναζήτησης, παρέχοντας μια γενική ανάλυση της εν λόγω σελίδας. Συνήθως περιορίζεται σε 160 χαρακτήρες και μπορεί να παρέχει πρόσθετες πληροφορίες που μπορούν να πείσουν τον χρήστη να κάνει κλικ στο περιεχόμενο.
- URL – Η διεύθυνση URL είναι η ψηφιακή διεύθυνση μιας ιστοσελίδας που είναι μοναδική. Για να καταταγεί ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, η διεύθυνση URL πρέπει να περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί και να υποδηλώνει την ιεραρχία του ιστότοπου. Εάν αυτές οι πληροφορίες δεν εμφανίζονται με σαφήνεια στη διεύθυνση URL, αυτό μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στην κατάταξη αναζήτησης.
- Alt Text – Το Alt text αναφέρεται στην περιγραφή μιας εικόνας που παραδοσιακά χρησιμοποιούνταν για τη μετάδοση πληροφοριών σε χρήστες με οπτικές αναπηρίες. Εκτός από την περιγραφή μιας εικόνας, το alt text μπορεί επίσης να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης.
- Επικεφαλίδες – Οι επικεφαλίδες βοηθούν στη διαίρεση ενός κομματιού περιεχομένου σε ξεχωριστές ενότητες, λειτουργώντας παρόμοια με ένα περίγραμμα. Συνήθως υπάρχουν έξι επίπεδα επικεφαλίδων σε περιεχόμενο HTML, με την επικεφαλίδα “H1” να αναφέρεται στον τίτλο. Χωρίζοντας το περιεχόμενο σε εύπεπτα κομμάτια και επισημαίνοντας το καθένα με την κατάλληλη επικεφαλίδα, μπορεί να βελτιώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ SEO.
4. Αρχιτεκτονική
Η αρχιτεκτονική ενός ιστότοπου ή μιας σελίδας είναι μια άλλη σημαντική πτυχή του on-page SEO. Παρόλο που ένας τελικός χρήστης δεν επισκέπτεται συνήθως μια σελίδα για να εξετάσει την αρχιτεκτονική της, αυτά τα παρασκηνιακά στοιχεία μπορούν να έχουν δραστικό αντίκτυπο στο μάρκετινγκ SEO.
Όταν βελτιστοποιείτε ιστότοπους ή σελίδες για οφέλη από το SEO, τα ακόλουθα στοιχεία της αρχιτεκτονικής είναι ζωτικής σημασίας:
- Χάρτης ιστότοπου – Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένες διαδικασίες για να ανιχνεύσουν ή να καταχωρίσουν ψηφιακό περιεχόμενο και να καθορίσουν την κατάλληλη κατάταξη. Η δημιουργία ενός οργανωμένου χάρτη ιστότοπου όλων των σελίδων ενός συγκεκριμένου ιστότοπου μπορεί να βοηθήσει τις προσπάθειες ανίχνευσης και να βελτιώσει επίσης το μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης.
- Ταχύτητα φόρτωσης – Οι σελίδες που φορτώνουν γρήγορα τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. Όταν μια σελίδα ή ένα από τα στοιχεία της αργεί να φορτώσει, δημιουργεί αρνητική εμπειρία στον χρήστη.
- Φιλικότητα προς τα κινητά – Με την άνοδο της κινητής τεχνολογίας, ένα ολοένα αυξανόμενο κομμάτι της δραστηριότητας αναζήτησης πραγματοποιείται από κινητές συσκευές. Αντίστοιχα, οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης θα υποβαθμίσουν τους ιστότοπους ή τις σελίδες που δεν είναι βελτιστοποιημένες για μια βελτιωμένη εμπειρία για κινητά.
- Ασφάλεια ιστότοπου – Οι μηχανές αναζήτησης είναι επιφυλακτικές ως προς την παραπομπή της επισκεψιμότητας σε μη ασφαλείς ιστότοπους. Αυτοί οι προορισμοί ενέχουν εγγενή κίνδυνο για τον τελικό χρήστη. Ασφαλίζοντας τον ιστότοπό σας με πιστοποιητικά HTTPS και SSL, ένας οργανισμός μπορεί να κερδίσει αξιοπιστία και αυτό θα φανεί στην κατάταξη αναζήτησης.
Ποια είναι τα στοιχεία του Off-Page SEO;
Ενώ οι οργανισμοί έχουν έναν μεγάλο βαθμό ελέγχου όσον αφορά το SEO εντός σελίδας, μπορεί να είναι λίγο διαφορετικά για το SEO εκτός σελίδας. Σε ένα ευρύτερο επίπεδο, το off-page SEO σχετίζεται με τη φήμη και τη δημοτικότητα των ιστότοπων και των ιστοσελίδων. Για παράδειγμα, οι εξωτερικές αναφορές σε έναν ιστότοπο ή μια σελίδα – που συχνά αναφέρονται ως “backlinks” – είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου του SEO μάρκετινγκ.
Ενώ οι οργανισμοί έχουν έναν μεγάλο βαθμό ελέγχου όσον αφορά το on-page-SEO, μπορεί να είναι λίγο διαφορετικά για το off-page-SEO. Σε ένα ευρύτερο επίπεδο, το off-page SEO σχετίζεται με τη φήμη και τη δημοτικότητα των ιστότοπων και των ιστοσελίδων. Για παράδειγμα, οι εξωτερικές αναφορές σε έναν ιστότοπο ή μια σελίδα – που συχνά αναφέρονται ως “backlinks” – είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου του SEO μάρκετινγκ.
Διάφορες σημαντικές πτυχές του off-page SEO περιλαμβάνουν (1) τους συνδέσμους, (2) την αξιοπιστία, (3) τη γεωγραφία και (4) την κοινωνική δικτύωση.
1) Σύνδεσμοι
Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι προς το ψηφιακό περιεχόμενο ενός οργανισμού είναι μια εξαιρετικά πολύτιμη πτυχή του SEO. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι από τη μία σελίδα ενός δικτυακού τόπου στην άλλη είναι επίσης σημαντικοί, καθώς καταδεικνύουν ένα επίπεδο οργάνωσης και συνοχής στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, δεν είναι όλοι οι σύνδεσμοι ίδιοι.
Η ποιότητα ενός συνδέσμου είναι συχνά πιο σημαντική από τη συνολική ποσότητα των συνδέσμων προς έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή σελίδα. Οι σύνδεσμοι υψηλότερης ποιότητας που οδηγούν σε ψηφιακό περιεχόμενο προέρχονται από αξιόπιστους προορισμούς αλλού στο διαδίκτυο. Αυτοί οι δικτυακοί τόποι σύνδεσης έχουν υψηλό βαθμό κύρους (περισσότερα σχετικά με αυτό παρακάτω), γεγονός που καταδεικνύει ένα ορισμένο επίπεδο αξιοπιστίας και χρησιμότητας.
Αν και δεν είναι εξίσου σημαντικός με την ποιότητα, ο αριθμός των συνδέσμων προς έναν ιστότοπο ή μια σελίδα είναι επίσης σημαντικός για το SEO μάρκετινγκ. Όταν υπάρχουν πολλοί σύνδεσμοι σε ένα τμήμα ψηφιακού περιεχομένου, αυτό μπορεί να φανερώνει αξία και δημοτικότητα. Αλλά αυτή δεν είναι μία quid pro quo κατάσταση. Η αύξηση της ποσότητας των συνδέσμων δεν βελτιώνει απαραίτητα την κατάταξη αναζήτησης, ιδίως αν οι σύνδεσμοι έχουν μικρή αξία ή προέρχονται από χαμηλού επιπέδου προορισμούς.
Τελικά, οι έμποροι πρέπει να θυμούνται ότι η δημιουργία ενός σταθερού προφίλ συνδέσμων απαιτεί χρόνο. Δεν υπάρχουν συντομεύσεις σε αυτόν τον τομέα, καθώς οι μηχανές αναζήτησης τείνουν να απαξιώνουν τους ανεπιθύμητους συνδέσμους που προσθέτουν ελάχιστη έως καθόλου αξία. Οι διακριτοί σύνδεσμοι από πολυάριθμες αξιόπιστες πηγές μπορούν να αυξήσουν την αξιοπιστία ενός συγκεκριμένου ιστότοπου ή ιστοσελίδας. Επιπλέον, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν στην οργάνωση της διάταξης ενός ιστότοπου και μπορούν να βελτιώσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ SEO.
2) Αξιοπιστία
Το κύρος ή η αξιοπιστία ενός συγκεκριμένου ιστότοπου ή μιας ιστοσελίδας είναι μια άλλη ζωτικής σημασίας πτυχή του off-page SEO. Εξετάζοντας μέσα από έναν μακροσκοπικό φακό, οι αξιόπιστες και έγκυρες ιστοσελίδες καταλαμβάνουν γενικά την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Για να οικοδομήσετε κύρος με την πάροδο του χρόνου, χρησιμοποιήστε διαφανείς πρακτικές SEO και οικοδομήστε μια αξιόπιστη φήμη στο διαδίκτυο.
Οι σημαντικές πτυχές της αξιοπιστίας από τη σκοπιά του SEO μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:
- Domain Authority – Το domain authority είναι μια βαθμολογία κατάταξης που προσπαθεί να προβλέψει πώς ένας ολόκληρος ιστότοπος θα καταταγεί στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το domain authority περιλαμβάνει μια ανάλυση των backlinks, των top-level domains και διαφόρων άλλων παραγόντων. Ιστοσελίδες με υψηλό domain authority τείνουν να έχουν καλύτερες επιδόσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Domain age – Το domain age είναι μια σημαντική πτυχή του κύρους. Οι ιστότοποι που υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα από τους νέους ιστότοπους. Αλλά η παλαιότητα του domain δεν βελτιώνει την κατάταξη από μόνη της. Με άλλα λόγια, οι κατατάξεις αναζήτησης δεν βελτιώνονται απλώς και μόνο επειδή ένας ιστότοπος υπάρχει εδώ και καιρό.
- Page Authority – Το Page Authority είναι μια βαθμολογία κατάταξης που προσπαθεί να προβλέψει πώς μια σελίδα θα καταταγεί στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το Page authority περιλαμβάνει μια ουσιαστικά παρόμοια ανάλυση με το domain authority, αλλά διεξάγεται μόνο σε μια σελίδα. Οι σελίδες με υψηλό κύρος τείνουν να αποδίδουν καλύτερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Ποσοστό αναπήδησης – Το ποσοστό αναπήδησης αναφέρεται στον αριθμό των χρηστών που βλέπουν μια σελίδα σε έναν ιστότοπο πριν την εγκαταλείψουν. Είτε ο χρήστης εγκαταλείπει λόγω κακού περιεχομένου, αργών χρόνων φόρτωσης ή κακής εμπειρίας, το συμπέρασμα είναι σαφές. Οι ιστότοποι με υψηλό ποσοστό αναπήδησης είναι λιγότερο έγκυροι και, ως εκ τούτου, χάνουν ορισμένα οφέλη SEO.
3) Γεωγραφία
Η γεωγραφική πτυχή του off-page SEO σχετίζεται κυρίως με την τοποθεσία και τα δημογραφικά στοιχεία. Δεδομένης της αυξανόμενης επικράτησης της αναζήτησης μέσω κινητών τηλεφώνων, η γεωγραφία επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης για έναν συγκεκριμένο χρήστη. Πιο συγκεκριμένα, τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης εντός μιας συγκεκριμένης πόλης ή ταχυδρομικού κώδικα αυξάνονται ραγδαία σε δημοτικότητα. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν αντιδράσει ταυτόχρονα, μετατοπίζοντας την εστίαση στα τοπικά αποτελέσματα για πολλούς τύπους αναζητήσεων.
Από εθνική άποψη, οι μηχανές αναζήτησης τείνουν να έχουν ξεχωριστούς ιστότοπους για κάθε χώρα. Αυτό επιτρέπει την τμηματοποίηση ιστότοπων και ιστοσελίδων, ειδικά στοχευμένων για χρήστες σε μια συγκεκριμένη χώρα. Ακόμη και αν δύο χώρες μοιράζονται την ίδια γλώσσα – όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Μεγάλη Βρετανία – οι χρήστες συνήθως αναζητούν τα αποτελέσματα εντός του δικού τους έθνους.
Από διεθνή άποψη, οι παγκόσμιοι οργανισμοί συνήθως δημιουργούν ξεχωριστές στρατηγικές μάρκετινγκ SEO για κάθε χώρα στην οποία δραστηριοποιούνται, συμπεριλαμβανομένης κάθε απαραίτητης μετάφρασης. Με αυτόν τον τρόπο, οι διεθνείς οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιούν μια στοχευμένη προσέγγιση σε πολλές χώρες και αποτελέσματα αναζήτησης, προσελκύοντας υποψήφιους πελάτες από όλο τον κόσμο.
4) Κοινωνική δικτύωση
Η εδραίωση μιας σταθερής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να συμβάλει στην ενίσχυση των προσπαθειών μάρκετινγκ για τις μηχανές αναζήτησης. Πιο συγκεκριμένα, οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες μοιράζονται το περιεχόμενο της εταιρείας από ακόλουθη σκοπιά:
- Ποιότητα – Η μέτρηση της ποιότητας των social shares περιλαμβάνει το συναίσθημα ή τη γνώμη του χρήστη, συμπεριλαμβανομένων των σχολίων, των απαντήσεων και των αξιολογήσεων. Υπό αυτή την έννοια, οι μετρήσεις ποιότητας προσπαθούν να αποτυπώσουν αν ο χρήστης που μοιράστηκε το περιεχόμενο το έκανε με θετικό, αρνητικό ή αδιάφορο τρόπο.
- Ποσότητα – Η ποσοτική μέτρηση των social shares είναι πιο απλή, μετρώντας απλώς τον συνολικό αριθμό των κοινοποιήσεων. Αν και η μεγάλη ποσότητα κοινοποιήσεων είναι αναμφίβολα καλό πράγμα, δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε μετατροπές ή πελάτες.
Για να μεγιστοποιήσετε την κοινωνική διάσταση του off-page SEO, σημασία έχει το περιεχόμενο. Με τη δημιουργία περιεχομένου ανώτερης ποιότητας και την τακτική ανάρτηση, είναι δυνατόν να ενισχυθεί η ποιότητα και η ποσότητα των social shares.
Πώς μπορούν οι οργανισμοί να ενισχύσουν τα αποτελέσματα SEO μάρκετινγκ;
Εν συντομία, ο καλύτερος τρόπος για να ενισχύσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης είναι να εφαρμόσετε μια ειδική στρατηγική τόσο για το SEO εντός όσο και εκτός σελίδας. Ιδιαίτερη σημασία έχει το περιεχόμενο που τείνει να ανεβαίνει στην κορυφή. Χωρίς την παραγωγή ανώτερου περιεχομένου σε τακτική βάση, είναι δύσκολο να κερδίσετε δημοτικότητα και να δημιουργήσετε εκτεταμένους συνδέσμους. Στο φινάλε της ημέρας, η πιο αποδοτική και βελτιστοποιημένη σελίδα δεν έχει μεγάλη χρησιμότητα χωρίς εξαιρετικό περιεχόμενο για την προώθηση της επισκεψιμότητας.
Με αυτά τα δεδομένα, οι οργανισμοί που επιδιώκουν να μεγιστοποιήσουν τα οφέλη του SEO μάρκετινγκ θα πρέπει να τηρούν τις παρακάτω προτάσεις:
- Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με συνέπεια για να παρέχετε πολύτιμες πληροφορίες και να προωθήσετε την ηλεκτρονική επισκεψιμότητα.
- Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών για την ανάδειξη κατάλληλων και ανταγωνιστικών όρων αναζήτησης.
- Βελτιστοποίηση στοιχείων HTML για την επισήμανση, τον διαχωρισμό και την οργάνωση του ψηφιακού περιεχομένου.
- Διασφαλίστε ότι η αρχιτεκτονική του ιστότοπου και των σελίδων είναι ασφαλής, αποτελεσματική και προσβάσιμη από πολλαπλές συσκευές.
- Δημιουργήστε ποιοτικούς συνδέσμους και κύρος με την πάροδο του χρόνου για να αποκτήσετε αξιοπιστία και κύρος στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης.
- Προσαρμόστε ιστότοπους και ιστοσελίδες σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές, στοχεύοντας σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο.
- Δημιουργήστε στέρεες βάσεις στα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσετε την ποιότητα και την ποσότητα των κοινοποιήσεων ψηφιακού περιεχομένου.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν ένα εξαιρετικά ζωτικό και συνεχώς διευρυνόμενο πεδίο ευκαιριών μάρκετινγκ. Οι οργανισμοί που εφαρμόζουν τις παραπάνω τακτικές SEO εντός και εκτός σελίδας έχουν να αποκομίσουν σημαντικά οφέλη.
Όμως το μάρκετινγκ SEO δεν αλλάζει συνεχώς;
Είναι αλήθεια ότι οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν τους αλγόριθμούς τους σε τακτική βάση. Γενικά, οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν συνεχώς να βελτιώνουν την προσέγγισή τους ώστε να παρέχουν τα βέλτιστα αποτελέσματα αναζήτησης για κάθε αναζήτηση. Ο απώτερος στόχος είναι να παρέχεται στον χρήστη η καλύτερη δυνατή ανταπόκριση το συντομότερο δυνατό.
Στην προσπάθειά τους να παρέχουν στους χρήστες κορυφαία αποτελέσματα, οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης πρέπει επίσης να ελαχιστοποιήσουν τους συντελεστές που προσπαθούν να βελτιώσουν τεχνητά τα αποτελέσματά τους. Το γεγονός αυτό οδηγεί τις μηχανές αναζήτησης να ενημερώνουν τακτικά τους αλγορίθμους τους για να τιμωρούν τους κακόβουλους παράγοντες (“black hat SEO”) και να επιβραβεύουν τους καλούς παράγοντες (“white hat SEO”).
Οι black hat SEO παράγοντες χρησιμοποιούν ύπουλες τακτικές για να αυξήσουν τεχνητά την κατάταξή τους στις μηχανές αναζήτησης, χωρίς να συμμετέχουν σε καθιερωμένες στρατηγικές SEO. Αυτοί οι παράγοντες επικεντρώνονται στην ποσότητα έναντι της ποιότητας, δημοσιεύοντας έναν τόνο περιεχομένου, λέξεων-κλειδιών και συνδέσμων που τείνουν να έχουν μικρή αξία. Ακόμη και αν αυτές οι προσεγγίσεις αποφέρουν βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα, οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνονται γρήγορα και αποκλείουν αυτά τα “παραθυράκια”.
Από την άλλη πλευρά, οι παράγοντες του white hat SEO αφιερώνουν χρόνο και πόρους στη δημιουργία αξιόπιστων και έγκυρων ψηφιακών στοιχείων. Αυτοί οι φορείς χρησιμοποιούν τεχνικές SEO εντός και εκτός σελίδας, δημιουργούν περιεχόμενο υψηλής αξίας, βελτιστοποιούν σελίδες και δημιουργούν ποιοτικούς συνδέσμους. Όταν οι οργανισμοί ακολουθούν την προσέγγιση white hat SEO, είναι λιγότερο πιθανό να ζημιωθούν όταν οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν τους αλγόριθμούς τους.
Πηγή: What Is SEO Marketing?
