Η διαφήμιση στο διαδίκτυο έχει πολλές διαφορές σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση, όπως είναι οι διαφημίσεις σε εφημερίδες, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις ή οι διαφημιστικές πινακίδες. Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο σας επιτρέπουν να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που πιθανότατα ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας αποκλείοντας, παράλληλα, με φίλτρο όσους δεν ενδιαφέρονται. Επίσης, μπορείτε να παρακολουθείτε, αν αυτά τα άτομα έκαναν κλικ στις διαφημίσεις σας. Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο σας δίνουν την ευκαιρία να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες, ενώ χρησιμοποιούν πολλαπλές συσκευές — επιτραπέζιους υπολογιστές, φορητούς υπολογιστές, tablet και smartphone.
Όταν προβάλλετε διαφημίσεις στο διαδίκτυο με το AdWords, μπορείτε να χρησιμοποιείτε διαφορετικές μεθόδους στόχευσης, για να προσεγγίζετε δυνητικούς πελάτες ακριβώς τη στιγμή που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Με αυτήν τη μέθοδο μπορεί να διασφαλιστεί ότι επενδύετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό με τέτοιο τρόπο, ώστε να προσεγγίζετε μόνο τα άτομα που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες σας.
Θέλετε να προβληθείτε στους πελάτες όταν αναζητούν επιχειρήσεις σαν τη δική σας στην Αναζήτηση και στους Χάρτες Google; Θέλετε να πληρώνετε μόνο για αποτελέσματα, όπως κλικ προς τον ιστότοπό σας ή κλήσεις στην επιχείρησή σας; Όλα τα παραπάνω μαζί με άλλα πολλά σας τα προσφέρει το Google Ads.
Λίγα λόγια για το Google Ads;
Το Google AdWords είναι μια online υπηρεσία διαφήμισης που λειτουργεί εν είδει δημοπρασίας για την προβολή ενός σύντομου διαφημιστικού μηνύματος. Το διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να οδηγεί σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες που ορίζει ο διαφημιζόμενες και εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης του Google Search για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά. Οι ιστοσελίδες του Google και οι συνεργαζόμενες με το Google ιστοσελίδες είναι σχεδιασμένες να επιλέγουν και να προβάλλουν κατάλληλα τα διαφημιστικά μηνύματα. Το Google προσφέρει επίσης στοχευμένη προς ιστοσελίδες διαφήμιση κειμένου, banner, εμπλουτισμένες διαφημίσεις και άλλα. Το πρόγραμμα AdWords καλύπτεται από τοπικά, εθνικά και διεθνή δίκτυα προβολής.
Στις 24 Ιουλίου 2018, το Google AdWords έγινε Google Ads. Η νέα επωνυμία Google Ads αντιπροσωπεύει το πλήρες εύρος των τύπων καμπάνιας που διατίθενται σήμερα, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, των καμπανιών δικτύου προβολής και των καμπανιών βίντεο.
Πηγή: wikipedia.org
Ποια είναι τα οφέλη του Google Ads;
Το Google Ads σας δίνει τη δυνατότητα να επωφεληθείτε από τα πλεονεκτήματα των διαφημίσεων στο διαδίκτυο: να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στα κατάλληλα άτομα, στο κατάλληλο μέρος, την κατάλληλη στιγμή. Το Google Ads παρέχει διάφορα πλεονεκτήματα, αλλά ακολουθούν τα πιο σημαντικά:
- Στόχευση διαφημίσεων
Η στόχευση σας δίνει τη δυνατότητα να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας, ώστε να προσεγγίσετε άτομα με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα (δηλαδή, άτομα που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας) και να τους προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις. Το Google Ads προσφέρει διαφορετικούς τρόπους στόχευσης τους οποίους θα αναλύσουμε λεπτομερέστερα αργότερα. Για τώρα, δείτε τις επιλογές που έχετε με τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο που μπορούν να κάνουν τις καμπάνιες σας μάρκετινγκ ακόμη πιο στοχευμένες:
Λέξεις-κλειδιά: Οι λέξεις ή οι φράσεις που είναι συναφείς με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και χρησιμοποιούνται για την προβολή των διαφημίσεών σας, όταν οι πελάτες αναζητούν αυτούς τους όρους ή επισκέπτονται συναφείς ιστότοπους.
Τοποθεσία διαφήμισης: Δείξτε τις διαφημίσεις σας στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης Google και σε ιστότοπους που ανήκουν στο Δίκτυο αναζήτησης και στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
Ηλικία, τοποθεσία και γλώσσα: Επιλέξτε την ηλικία, τη γεωγραφική τοποθεσία και τη γλώσσα των πελατών σας.
Ημέρες, ώρες και συχνότητα: Εμφανίστε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένες ώρες ή ημέρες της εβδομάδας και προσδιορίστε πόσο συχνά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Συσκευές: Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε όλα τα είδη των συσκευών και μπορείτε να ρυθμίσετε σε ποιες συσκευές θα εμφανίζονται και πότε.
2. Έλεγχος κόστους
Το Google Ads σας δίνει τον έλεγχο του τρόπου με τον οποίο δαπανάτε τα χρήματά σας. Δεν υπάρχει ελάχιστο ποσό. Και μπορείτε να επιλέξετε το ποσό που θα δαπανάτε ανά μήνα, ανά ημέρα και ανά διαφήμιση. Πληρώνετε μόνο, όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
3. Μέτρηση της επιτυχίας σας
Με το Google Ads, αν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, θα το μάθετε. Αν κάποιος έκανε κλικ στη διαφήμισή σας και, στη συνέχεια, έκανε μια ενέργεια που ωφέλησε την επιχείρησή σας, π.χ. αγόρασε το προϊόν σας, κατέβασε την εφαρμογή σας ή έκανε μια τηλεφωνική παραγγελία, μπορείτε να το παρακολουθήσετε κι αυτό.
Βλέποντας ποιες διαφημίσεις λαμβάνουν κλικ και ποιες όχι, μπορείτε επίσης να εντοπίσετε ταχύτατα τα σημεία στα οποία πρέπει να επενδύσετε στην καμπάνια σας. Αυτή η ενέργεια, με τη σειρά της, μπορεί να αυξήσει την απόδοση επένδυσής σας. Μπορείτε να λάβετε άλλα πολύτιμα δεδομένα, όπως το κόστος κατά μέσο όρο για διαφημίσεις που οδηγούν σε αγορές των πελατών σας στο διαδίκτυο ή σε τηλεφωνικές κλήσεις. Και μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία ανάλυσης, για να μάθετε πληροφορίες σχετικά με τις συνήθειες αγορών των πελατών σας – για παράδειγμα, για πόσο καιρό πραγματοποιούν έρευνα για το προϊόν σας, πριν το αγοράσουν.
4. Διαχείριση των καμπανιών σας
Το Google Ads σας προσφέρει επίσης εργαλεία για να διαχειρίζεστε και να παρακολουθείτε με ευκολία λογαριασμούς. Εάν διαχειρίζεστε πολλαπλούς λογαριασμούς στο Google Ads, ένας λογαριασμός διαχειριστή στο My Client Center (MCC) είναι ένα ισχυρό εργαλείο για εσάς χάρη στο οποίο μπορείτε να εξοικονομείτε χρόνο. Σας επιτρέπει να προβάλλετε και να διαχειρίζεστε με ευκολία όλους τους λογαριασμούς σας Google Ads από μία τοποθεσία.
Μπορείτε επίσης να διαχειριστείτε το λογαριασμό σας στο Google Ads, εκτός σύνδεσης, με το Google Ads Editor, μια δωρεάν εφαρμογή επιτραπέζιου λογαριασμού με δυνατότητα λήψης που σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές στο λογαριασμό σας γρήγορα και εύκολα. Με το Google Ads Editor, μπορείτε να λάβετε τις πληροφορίες λογαριασμού, να κάνετε αλλαγές στις καμπάνιες σας εκτός σύνδεσης και, στη συνέχεια, να μεταφορτώσετε τις αλλαγές στο Google Ads.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Ads Editor για να διαχειριστείτε, να επεξεργαστείτε και να προβάλετε πολλαπλούς λογαριασμούς ταυτόχρονα, να αντιγράψετε ή να μετακινήσετε στοιχεία μεταξύ ομάδων διαφημίσεων και καμπανιών και να αναιρέσετε και να επαναλάβετε πολλές αλλαγές ενώ επεξεργάζεστε τις καμπάνιες.
Πως λειτουργεί το Google Ads;
Στη Google οι χρήστες αναζητούν τι θα κάνουν, πού θα πάνε, και τι θα αγοράσουν. Μια διαφήμιση που εμφανίζεται την κατάλληλη στιγμή, είτε σε υπολογιστές είτε σε κινητά, μπορεί να εξασφαλίσει πελάτες που αποφέρουν αξία στην επιχείρησή σας. Με το Google Ads έχετε τη δυνατότητα να εξασφαλίσετε τα αποτελέσματα που έχουν αξία για εσάς!
Στόχος σας είναι να αυξήσετε τις επισκέψεις στον ιστότοπό σας, καθώς επίσης και τις διαδικτυακές πωλήσεις, τις κρατήσεις ή τις εγγραφές σε λίστες αλληλογραφίας; Μέσω του Google Ads μπορείτε να κάνετε διαδικτυακές διαφημίσεις που μεταφέρουν τους χρήστες στον ιστότοπό σας. Μήπως θέλετε να αυξήσετε τις τηλεφωνικές κλήσεις που λαμβάνετε ως εταρία; Και πάλι μέσω του Google Ads μπορείτε να επιλέξετε να κάνετε διαφημίσεις που εμφανίζουν τον αριθμό τηλεφώνου σας και ένα κουμπί “κλικ για κλήση”. Τέλος, μήπως θέλετε να αυξήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημά σας; Προσελκύστε περισσότερους πελάτες με διαφημίσεις που βοηθούν τους χρήστες να βρουν την εταιρεία σας στον χάρτη.
Ποιος από τους παραπάνω είναι ο στόχος σας; Αφού απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση, είναι η ώρα να αποφασίσετε που θα διαφημίζεστε. Επεκταθείτε παγκοσμίως ή παραμείνετε σε τοπικό επίπεδο. Εσείς αποφασίζετε πού θα θέλατε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και η Google στη συνέχεια θα τις εμφανίσει στους κατάλληλους χρήστες.
Αφού καθορίσετε το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε, μπορείτε πλέον να δημιουργήσετε το μήνυμά σας. Επισημάνετε τι το ιδιαίτερο διαθέτει η επιχείρησή σας σε 3 σύντομες προτάσεις, για να προκαλέσετε τον ενθουσιασμό των πελατών. Εναλλακτικά, δημιουργήστε ελκυστικές διαφημίσεις banner προσθέτοντας εικόνες. Το Google Ads σας βοηθά να δημιουργήσετε αποτελεσματικές διαφημίσεις ή να συμπεριλάβετε εικόνες, παρέχοντας μία ποικιλία διαθέσιμων μορφών διαφημίσεων.
Τώρα μένει να καθορίσετε τον κατάλληλο προϋπολογισμό για την επιχείρησή σας. Σε αυτό το σημείο να σημειωθεί ότι το Google Ads μπορεί να είναι αποτελεσματικό με σχεδόν οποιονδήποτε διαφημιστικό προϋπολογισμό. Καθορίστε ένα όριο μηνιαίου προϋπολογισμού και δεν θα το υπερβείτε ποτέ. Επιπλέον, μπορείτε να θέσετε σε παύση τις δαπάνες σας ή να τις προσαρμόσετε ανά πάσα στιγμή.
Πλέον είστε έτοιμοι να προβάλετε τις διαφημίσεις σας! Θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση για προϊόντα ή υπηρεσίες όπως αυτά που προσφέρετε. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται στην Αναζήτηση και στους Χάρτες Google, καθώς και στο δίκτυο ιστοτόπων των συνεργατών μας. Εσείς θα πληρώνετε για αποτελέσματα, για παράδειγμα όταν οι χρήστες κάνουν κλικ για να καλέσουν την επιχείρησή σας, επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή λαμβάνουν οδηγίες μετάβασης στο κατάστημά σας.
Με το Google Ads μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες εντός του προϋπολογισμού σας. Επιπλέον, η έξυπνη τεχνολογία μας, θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας με την πάροδο του χρόνου, για να εξασφαλίσετε περισσότερα αποτελέσματα που έχουν σημασία για την επιχείρηση σας.
Πηγή: google.com
Τώρα που τα μάθατε όλα αυτά μήπως το σκέφτεστε να ξεκινήσετε και εσείς να διαφημίζεστε με αυτόν τον τρόπο; Μήπως είναι η κατάλληλη εποχή για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο; Εάν θέλετε και εσείς να αναπτύξετε την εταιρία σας μέσω του Google Ads, αλλά δεν ξέρετε πως, επικοινωνήστε μαζί μας για να σας λύσουμε όλες σας τις απορίες. Συνεργαστείτε και εσείς με έναν εξειδικευμένο συνεργάτη μας και βρείτε τους κατάλληλους πελάτες. Χρησιμποιείστε το Google Ads και αποκτήστε περισσότερους πελάτες.
Επιμέλεια: Ράνια Λογάρη